Alf Lande

Facebook, Twitter, Blogger og WorldPress er dype, radikale fenomener som «ikke kommer til å gå over». Disse og beslektede initiativ vil restrukutere mediesamfunnet, som får en grunnleggende ny brukervirkelighet og en grunnleggende ny annonsørvirkelighet. Brukere og annonsører får nye måter å samhandle på og gamle forretningsmodeller vil komme under radikalt press. Annonsører vil ikke lenger ha visninger, men kunder. Brukere vil ha direkte dialog med annonsørene og vil velge dem på basis av andre brukeres testemonials. Dagens nedgangskonjunktur tåkelegger en dyp og radkikal endring som gjør at «fortiden» ikke kommer tilbake. For medieledere er handler det om å forstå en ny virkelighet raskt og forflytte seg raskt. Jeg ser bare noe få medier som har grep i denne virkeligheten og jobber aktivt med den. VG forstår det som skjer og integrererer Facebook, på tross av dyp og problematisk kanibaliserende konkurranse til Nettby. TV2 fotballssatsing er lovende. Budstikka skjønner hva som skjer. Allers Forlags satsing på Blogg.se er framsynt. Men ikke mange andre posisjonerer seg effektivt for det radikale paradigmeskifte vi står foran